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    2010
    03.03

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    1688.com域名幕后的阿里集团

    来源: 本站   责任编辑:博信网络   字体大?。?    

    阿里巴巴3月推1688.com 正式涉足网络批发业务 
        3月1日 在吃完晚饭例行看了会央视一套新闻,你说我发现了什么?如果我告诉你淘宝在央视上打广告了,这不算什么新鲜事吧。前阵子360杀毒软件的广告投放还引起了讨论,行业人士讲360的免费策略将导致行业的格局有所变化,这不就引起了瑞星的不满,双方打起了口水仗,相互说什么“后门”,更绝的是,瑞星被爆料贿赂政府官员,回归主题。
        看到淘宝的广告并不奇怪,让我感到新鲜的是这个版本的广告与以往不同,然后网上有消息称1688的广告3月要在央视播了,我现在还没看到1688的广告,我猜想淘宝新版广告只是在为1688广告预热,阿里巴巴有新一轮的宣传推广攻势了。
    登录1688.com看到,网站打出了“购物上淘宝,批发上1688”的口号?!巴缗⒕褪且迅咔糯笫谐±锩娴纳袒Ф及岬?688.com上来?!贝邮鹿诿骋椎慕?0万诚信通会员,他们将获得在1688.com免费进驻、零成本开店的优惠。
    阿里巴巴与1688有什么不同? 
        从知道马云要做1688那一刻开始,我就一直有这个疑问,从宣传上看出1688的定位与阿里巴巴是相同的,都是做网络贸易即B2B业务,重复一个业务再做一个新平台是不是多此一举?非也,马云不会做这没意义的事,根据我的观察,大概能够看得出为什么还要做1688平台,下面是个人的猜测与分析,不代表阿里巴巴,欢迎指正:
    从阿里巴巴诞生那天就定位为全球贸易,因此当我们中国用户登录alibaba.com域名会被跳转到china.alibaba.com网址,这让我们感觉很洋味。阿里巴巴品牌强调的是全球B2B电子商务网上贸易平台,这个名称有多少人能理解?我记得在无锡做电子商务时,有一次公司要去参加服装会展,老板还特意吩咐我,名片设计上不要写电子商务的字样,他的理由是怕别人不懂。阿里巴巴的品牌定位就像是交响乐,高雅得让普通人不懂,它只给懂得欣赏的人看。 
        好吧,如果说阿里巴巴所面对的是高素质的人群,比如一些外贸企业,毕竟www.alibaba.com才是它的主要方向,这个平台比较国际化一些。那么是否就要放弃国内比较低层次的批发商呢?马云不干了,现在他不仅仅想要抓住国际贸易的大客户,同时也意识到国内那些比较底层的批发个体户,还有很多很多做批发的没有上网,要把他们吸收到阿里巴巴的整个电子商务产业链中来。值得注意的是,贸易与批发是两个不同的概念。
    从国际转为国内 品牌组合改造 
        问题就来了,既然要吸收这些草根批发商,因为这类人群不太懂网络,难以去理解和学习那看似高深的B2B概念,显然阿里巴巴的品牌有点阻力。于是马云想到再做一个1688网络批发,这成了阿里巴巴品牌改造的开始,也说明阿里巴巴要通吃所有阶层的野心。至少我现在看到的是1688在品牌的定位上比阿里巴巴更加通俗,你说“批发”大家都比较容易理解,网络批发顾名思义就是把批发生意搬到网络上来了。 
        我想1688与阿里巴巴的商业模式可能没有本质上的区别,1688最大的作用就是为阿里巴巴聚集下层的中小批发商,让更多人加入电子商务,1688这组数字就是许多做生意的人都喜欢的,这只是一个品牌的改造过程。联想到前阵子阿里巴巴收购zhifu.com、zhifubao.com域名,或许也是为1688埋下伏笔?;蛘吣囊惶?,alibaba.com+alipay.com转型去服务国际贸易,让alipay成为全球通用支付工具?而以1688.com+zhifu.com(或zhifubao.com)的组合将专注于国内网络批发市场吗? 
        1688的网络广告找了网络名人胡戈来创作,这又进一步体现了1688的草根化、平民化。不管怎样,1688的启动会让更多的人又能够认识到电子商务。
    文章出处:www.wangzhan.cc 网站建设之家(转载保留版权)

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