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    2015
    04.10

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    传阿里剥离淘点点等O2O项目 加入支付宝

    来源: 腾讯科技   责任编辑:boxsin   字体大?。?    

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    上市后的阿里巴巴在组织架构上的调整不断。据知情人士透露,阿里巴巴内部近日已经决定,将淘点点、淘宝本地生活等“生活服务类O2O项目“从集团剥离出去,剥离后的新公司将保持独立运营。阿里巴巴集团将与新公司完全脱离关系。同时,支付宝将成为新公司的战略合作方。

    据上述知情人士透露,新公司的负责人目前尚未确定,“内部调配和外部空降都有可能”。

    另有一位相关人士对腾讯科技表示,阿里巴巴要剥离的业务仅限于淘点点,脱离上市公司后的淘点点将被纳入到支付宝体系内。

    淘点点发展受困

    从收购口碑网整合为淘宝本地生活,再到从淘宝本地生活孵化出淘点点,作为阿里O2O战略的核心业务,淘点点在上线初期曾承载着众多期望。然而,由于战略方向的不明晰,淘点点却在O2O浪潮兴起时,逐渐处于竞争劣势。

    2013年6月成立以来,淘点点的产品形态几经调整,初期主打点菜,随后又上线订餐功能。而在同年9月升级为事业部后,淘点点并入了一只阿里内部的外卖团队,开始发力外卖领域,与饿了么,以及阿里巴巴投资的美团展开直面竞争。

    为了抢占市场,2014年下半年几家外卖平台掀起一场持续数月的补贴战,淘点点也参与其中,通过大幅度补贴吸引用户。但在激烈拉锯战中,淘点点并没有赢得反超对手的机会。

    一位曾负责过淘宝生活服务业务的原阿里高管对腾讯科技表示,阿里此前并不重视服务类业务,在O2O概念兴起后,阿里再发力这块业务从时间上已经落后竞争对手了。

    淘点点上线一年多来,美团和饿了么逐渐成为外卖O2O领域的领跑者,淘点点的声势越来越弱,整个项目在阿里巴巴内部的战略地位也逐渐被弱化。

    阿里的O2O尝试

    2006年,阿里巴巴收购由李治国创办的口碑网,整合为“淘宝本地生活”,这项业务保持平台化运营,通过合作商家向用户提供各类生活服务。

    目前来看,现阶段的淘宝本地生活仍然停留在信息导购阶段,平台上提供的服务包括家政服务、数码家电维修、汽车服务、旅游服务、装修服务等。据腾讯科技了解,58到家、e袋洗、爱大厨、家电管家等上门服务商都是淘宝本地生活的合作商家。

    阿里巴巴在生活服务领域的O2O尝试,除了淘点点和淘宝本地生活两块业务,也包含了一系列的投资并购,2011年阿里投资美团,2014年,阿里又赶在上市前进行了一轮密集投资,包括在O2O领域投资菜鸟网络、收购高德地图、入股海尔、银泰等。

    业内人士认为,作为上市公司的阿里巴巴,势必将更加关注财务数据,一些难以盈利的项目或将陆续被整合剥离。作为在阿里内部已经被边缘化的项目,淘点点等产品的剥离,或许能够使阿里巴巴的O2O野心,在集团体系外得到延续。

    支付宝接棒O2O?

    根据上述知情人士的消息,不论是支付宝作为战略合作方,或是淘点点等业务直接并入支付宝,可以预见的是,阿里剥离出去的O2O相关业务将和支付宝有所结合。

    支付宝在线下服务方面的尝试从去年开始已经全面启动,从去年双十二的“扫码五折”,到今年三八妇女节的“扫码免单”,支付宝正在通过大手笔的推广手段培育线下的用户消费习惯。

    除了通过线下消费场景切入生活服务领域,支付宝仍利用线上渠道作为生活服务的入口。在年初上线的新版支付宝中,增加了几个新的生活服务入口,包括淘宝电影、机票,境外游等,也包括淘点点的入口。

    蚂蚁金服此前也对外宣布,将在支付宝钱包、手机淘宝和微博共同上线城市服务。城市服务涉及的品类包括汽车后市场服务、医疗挂号、以及出入境、缴费等便民服务。

    可以看出,在支付宝的未来版图中,生活服务已经成为重要一环。淘点点等O2O项目从阿里体系剥离后,将和支付宝以何种方式结合,能否在脱离原有体系后获得量变,还有待时间的检验。


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