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    2015
    04.02

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    对话腾讯程武:何谓泛娱乐生态圈 能给行业带来什么?

    来源: DoNews游戏   责任编辑:boxsin   字体大?。?    

    相较于两年前,2015年腾讯的泛娱乐提出了一个更大的目标,以及带有腾讯标签的实现思路——建立基于创意和内容的生态体系和全平台的做法。

    泛娱乐生态体系

    随着2014年腾讯电影+的推出,腾讯泛娱乐的四个实体板块成型,分别为游戏、动漫、文学、影视,如何将四个板块关联成为接下来的任务。腾讯所要做的是,搭建一个基于互联网的生态体系,核心是IP和不同领域的内容。

    腾讯集团副总裁程武指出,该生态体系具有三个特点:每个垂直领域需要具备各自的生态、以IP为主线的跨领域体系、以及包括用户与主创等所有人参与的共创生态体系。前两者好理解,垂直领域形成生态是基础,跨领域则是要打通用户,共创生态则改变作者/编辑单向的创造方式。

    “以往的生态体系都是单方面的,哪怕漫威也是,是编辑和编辑团队自己进行想象创造?;チ姆绞绞谴罱ㄋ腥说墓泊瓷逑?,大家每个人都会通过自己的反馈,点赞,吐槽,把自己的一些观点放在作品,让作品生命力更强更丰富?!背涛渌?。

    以上三点均有别于传统的文化创意产业模式,也于腾讯对泛娱乐发展趋势的有关。传统文化创意产业的两个模式代表分别为迪士尼模式和漫威模式,前者为IP的逐步跨界衍生,漫威模式则不再简单的复制IP,转而打造新故事,进一步丰富IP本身,如《复仇者联盟》。

    腾讯认为,未来任何娱乐形式将不再孤立存在,而是全面跨界连接、融通共生;创作者与消费者界限逐渐被打破,每个人都可以是创作达人;移动互联网催生粉丝经济,明星IP诞生效率将大大提升;趣味互动体验将广泛应用,娱乐思维或将重塑人们的生活方式;科技、艺术、人才自由,“互联网+”将催生大创意时代。

    腾讯的做法

    类似泛娱乐的概念已逐步扩大到整个行业,腾讯的泛娱乐带有明显的平台属性。程武表示,

    腾讯要做全平台的泛娱乐,比如微信、QQ这样的社交平台,将帮助实现共创生态,让用户成为创造的一部分,去分享社交化传播,这是好的基础。

    阅文集团、腾讯动漫、游戏和电影的跨平台,将交织各平台的生态,这不是一个作品,一个IP成功,一个作者能够获得收入,搭建丰富的生态体系这是腾讯最主要的目的。程武透露,接下来将聚焦和探索打造一些具体的跨平台的超级IP。

    在2015年度发布会上,腾讯已公布了跨平台打造IP的一个案例《勇者大冒险》。在半年内,连续推出同一个IP的手游、端游、电视游戏、文学和3D动漫。

    另外,全平台的做法也令腾讯在IP合作方式上,更倾向于全平台授权,而不是简单的版权买卖?!拔颐呛颓痹诘腎P合作方式在我们多平台上落地,在我们选择电影项目的时候,作品在阅文网络文学的平台和进行互动出版,同时在我们的动漫平台上进行联动,有可能的话,改编在我们平台上运营的网络游戏?!背涛渌?。

    相较于游戏、文学,腾讯动漫还不够成熟,腾讯电影还是一个新成员。在电影方面,腾讯选择的是与传统影视公司合作,比如光线、新丽、华谊、柠檬影业,共同打造生态体系。

    腾讯对互联网电影的看法是,不一定是大数据、众筹、O2O,等发展后端。腾讯希望互联网和科技基因,能够令影视的表达手法上有科技感,能让用户的体验有互动感,让电影的创造通过互联网的互动在讲故事方法和冲击力带来不一样的体验。

    除了营销方面投入资源,腾讯将切入电影创造中,培养和签约自己的制片人,还会要求制片人是能对整个的项目有一个规划,能够对未来的投资布局,有一个计划和风险预估。

    同时,程武坦承,动漫方面暂不考虑盈利,当下更优先考虑让创作者先受益?;チ笆拥幕岱浅4?,但没有人预见这个路怎么走,需要一起探索。


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