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    2013
    06.19

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    电商大促创意衰退好比折翼

    来源: 本站   责任编辑:博信网络   字体大?。?    

    铺天盖地的短信轰炸、门户网站刷屏似的促销广告……最初由京东发起,如今随着天猫的重视、苏宁易购、国美在线等大佬的积极参与,已经成为全行业促销盛宴的“6·18”再次来临。从参战电商的数量,到商家对销售的期许,再到各种造势角度看,电商年中大促的规模正在叫板年末的“双11”。

    不过,就在消费者期待这轮年中大促能有营销新花样的时候却发现,与去年相比,除了规模更大之外,促销模式乏善可陈。一位消费者的话或许具有代表性:“去年年中电商大促时买的洗发用品还没用完,但今年这类促销又卷土重来,只是参与商家多了?!?/p>

    创造力的衰退对于电商企业而言恐怕不是好兆头。能够通过几年光景就走完传统零售几十年的道路,并不断扩大市场份额的电商靠的就是创意。这也解释了淘宝网在去年销售额突破1万亿元、全球领先之后,掌门人马云依然还在通过物流“菜鸟”圈地、打造“银行”等方式巩固自己的市场地位。

    相对于传统零售业,电商就是创新出来的产物:打破了传统消费需要到店购物的概念。也就是说,支撑电商发展的根本是模式创新。如果没有了想象力做翅膀,这一行业就好比折翼的天使。

    在电商创意近期有些停滞不前的同时,传统零售业却没有闲着。此前,某大型百货公司高管向北京商报记者透露,正在思索传统零售触网的定位到底是什么。如果想清楚了这一问题,做电商就不再是盲目的跟风??上攵?,有了正确的思路,再加上自身数十年的零售经验以及长期积累的业源,这家百货的电商终将走上正轨。

    而且,目前越来越多的传统零售意识到了新媒体的重要作用。某大型购物中心高管与北京商报记者畅谈了不少他心目中的营销创新,让人眼前一亮。这家大型商场的新媒体应用确实领先于同行,受益良多。正如北京精神将创新放在重要位置一样,电商和店商彼此较劲比拼创新能力,最终受益的将是全体零售业。

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