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    2013
    06.20

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    大型电商缘何屡遭售假质疑:品牌授权缺失

    来源: 本站   责任编辑:博信网络   字体大?。?    

    出售大牌假货的声响一向与网购如影随形。从体育品牌乐卡克与走秀网、手表品牌卡西欧与当当网,再到化妆品品牌科颜氏与京东,以及如今备受争议的海外代购,争议的焦点都是商品是不是经过品牌商的直接授权。事实上,大型电商出售的商品并非假货,这些货品有的取自代理商,有的则来自买手。

    “大牌”频惹争议

    跟着网购的家喻户晓,越来越多的大品牌落户电商途径,乃至开出官方旗舰店挥军线上商场。但与此一起,“大牌”们却保持着较为慎重的风格,绝不容易授权第三方网络途径,这让大牌商品变成网购的单薄地带,也是奢侈品电商一向难以有所突破的主要原因。

    据某闻名美妆电商高管泄漏,当前简直一切美妆电商都没有拿到世界一线大牌的正式授权,拿到授权书的品牌多为国内品牌及世界二三线品牌。若是依照此前卡西欧与当当网的奋斗经历来看,一旦有世界一线大牌的品牌商前来打假,根本上一打一个准儿。但该高管一起表明,“未授权”并不意味着“售假”?!暗缟坛鍪凼澜绱笈粕唐?,根本都是经过国内的代理商和供货商,也有少部分是延聘买手到国外购回。因为国内缺少具有资格证的工作买手,其买断的商品也就很难取得品牌和设计师的授权了?!?/p>

    授权书缺失

    尽管费事重重,但无穷的商场仍是让不少供货商和经销商对电商途径摩拳擦掌。北京商报记者昨天登录聚合算“聚名品”频道查询发现,简直一切“大牌团购”都来自天猫“专营店”和淘宝C2C店,鲜有来自“旗舰店”和“专卖店”的商品。据了解,“专营店”通常是运营两个及以上别人品牌商品,而专卖店和旗舰店都需求品牌授权书。

    某运动品牌代理商表明,代理商尽管有区域之分,早期却很少区别线上线下。因而,不少具有区域价钱优势的代理商就会经过网络途径,将商品销往其他地区,借此拓宽出售额,进步其在代理商中的位置,然后压低厂家报价或许进步厂家返点。但这很有能够因遭到其他代理商的告发,而影响电商途径的诺言。

    此前,相似事情现已发作多起,其间走秀网遭乐卡克中国代理商告发并提起诉讼,对业界影响较为深远,尔后当当网、高朋网又先后因出售冒充手表被曝光,更导致广泛重视。在上述事例中,授权书都是重中之重,但也正因如此,不少代理商并不期望揭露身份自找费事,也就不会将授权书展现在页面中。

    等待形式破局

    业内人士以为,在商场经济环境下,代理商、供货商这条线上出售路途是商场的挑选。并且,这也可以说是传统品牌拥抱互联网的萌发。

    据了解,传统品牌最早的“触网”经历就来自供货商对线上途径拓宽的竞赛。只不过,早期的品类多为3C数码产品等规范品,造假表象并不多,但跟着时髦度强、价钱高的世界大牌商品进入,商场益发鱼龙混杂,真假莫辨。

    跟着网购商品丰厚度的晋升,“大牌上线”的表象将在将来越来越遍及。无论是消费者、途径商仍是代理商,都应该适应大势对此进行活跃的应对。

     

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