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    2013
    03.26

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    “粉丝通”和“消息通”为新浪微博内测电商营销工具

    来源: 本站   责任编辑:博信网络   字体大?。?    

    【亿邦动力网讯】3月26日音讯,亿邦动力网得悉,继上线“粉丝通”之后,新浪微博将再度推出关于电商推行的新东西“音讯通”。

       据知情人士描绘,新浪微博“音讯通”正处于内测期间,但产物功用已初见端倪,采办后,电商公司可每天定向为粉丝推送两条私信,然后到达商品推行、品牌推行的意图。

       显着,这是新浪微博商业化途径上的又一利器。据亿邦动力网知道,此前,新浪微博已开通了推行衔接式广告“粉丝通”,使用精准的数据剖析和发掘才能,满意中小电商公司对社会化推行变现的巴望。而在上星期,新浪微博还不露神色地在“转发”和“谈论”按钮旁添加了“阅读数”,然后进一步向公司主宣告,每条新浪微博的实在UV远比所看到的“转发”“谈论”数量多,且多得超乎幻想。

       不过,有业内人士指出,无论是“粉丝通”仍是“阅读数”,其出现方法均是自上而下的信息流,而受众在阅读微博中关于带有广告性质内容,往往简单主动过滤,进而只停留在个人感兴趣的微博上。另一方面,“粉丝通”尽管初具个性化、精准化引荐的雏形,但仍然无法脱节传统广告一对多的单向传达模型。

       相反,“音讯通”的推出则能够补偿上述短板。首先是经过私信定向推送,只需用户不撤销重视,就无法逃避;其次,点对点的推送方法,在拉近电商公司与用户间隔的一起,还能够充分发挥移动特点,在碎片化的时间里构成有用互动。

       单凭这两点判别,无论是功用,仍是推行途径,新浪微博的“音讯通”已无限挨近对微信公共账号。其战略指向性非常显着,即对立微信,乃至分裂微信刚刚建立起来的大众口碑。

       亿邦动力网知道到,尽管没有有清晰数据指出,微信推行的转化率、ROI状况要高过新浪微博,但随着微信用户量敏捷攀升至3亿,以及微信敞开渠道给予公共账号自主性和可操作性益发富余,全部电商公司开端挑选在微信公共账号测验社会化推行。更有品牌商向亿邦动力网坦言,本年市场推行的重心将从微博推行向微信推行搬运。这一信号的开释,关于商业化重重遇阻的新浪微博,可谓火上浇油。

       “新浪微博的为难在于,渠道上的赢利被推行组织、大号攫取,渠道之外还有微信这样的对手凶相毕露,随时面对被公司和用户扔掉的要挟?!币晃徊豢锨┳值奈⒉┩菩腥耸肯蛞诎疃ν赋?,新浪微博必须在公司持有的热心衰退之前,加快产物的改善,然后以新的商业模式作为屏障,堵截社会化推行的浪潮向微信奔涌。

       由此可见,“粉丝通”和“音讯通”可谓新浪微博通往商业化、抗击微信的左膀右臂?!胺鬯客ā狈烙愿?,意在改用作用付费的方法,暗示中小公司客户“请留步”;“音讯通”则是具有杀伤力的攻击兵器,与微信近身肉搏,到微信的地盘抢客户、抢资源,以彼之道还施彼身。

       尽管如此,百分点科技COO张绍峰在连线亿邦动力网时着重,从表面上看,“音讯通”和微信的推送方法已非常挨近,但在衔接用户的功用性上仍存在必定不同?!拔⒉┩菩懈⒅氐氖鞘矍巴菩?;而微信则集中于售后,比如在客服、订单查询的撑持上。因而,二者之间的抵触并没有幻想中那样剧烈?!?/p>

       但是,亿邦动力网注意到,不少B2C、零售商和品牌商已在微信端介入到售前环节,包含促销扣头信息、预热活动、新品引荐等均可完成。据媒体报道,微信当前正在内测的“自定义菜单”,也将进一步强化公共账号的功用性,乃至有望经过微信接入移动付出。这对作用导向性更强的电商公司而言,都会是宏大的吸引力。

    因而,新浪微博若想在抢夺电商客户的战争中站稳脚跟,势必要抢在微信之前,让新产物发生实实在在的作用。

     

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