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    2015
    11.02

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    Google要分块重返中国 能弥补五年来的空缺吗?

    来源: 网易科技   责任编辑:boxsin   字体大?。?    

    Google 要重返中国???这件事传得像是那么一回事了。

    Google 联合创始人,现 Alphabet 总裁塞吉·布林(Sergey Brin)上周三透露,重组后的 Alphabet 公司结构,部分子公司的业务可能会先进入中国。

    Alphabet 公司成立后,Google 成为了 Alphabet 的一个子公司,桑达·皮蔡(Sundar Pichai)升职成为 Google CEO 后,已经在多个场合暗示过回归中国的可能性。而布林亦补充道 Alphabet 各个子公司,能自己决定到哪个国家开展业务。


    2010 年,Google 自称受黑客攻击,同时不满政策。挣扎数周后,Google 高管委员会的三名成员:CEO 施密特及两位创始人,最终决定退出中国。

    此后,除了 Google 搜索外,Google 翻译和地图等业务也被全面限制,目前 Google 在中国只保留了广告销售。

    五年来,Google 在中国是一个上不去的网站,对最近几年才通过智能手机上网的人来说,或许连正在用的 Android 系统属于 Google 也不知道。

    Google 一直在准备着

    2013 年起,不时会传出 Google 重返中国的消息,但布林的发言似乎给最近半年来的传闻敲下肯定的一锤。

    最早在六月,有传言称 Google 应用商店会在秋季重新进入中国,方法大概是和中国厂商合作,以每台 1 美元的成本将 Play Store 预装到手机上。

    虽然这种方法听起来并不靠谱,厂商怎么愿意为了 6 元人民币放弃推广自家应用商店?不过可信的是,Play 商店在中国推行的是特制版,据 The information 的知情人士称,中国版 Play 商店将接受中国政府的审核,数据存储服务器也设在中国,作为进入中国的条件之一。

    同样在两周前,有用户发现 Google 的一些服务已经转回到北京、上海,而且现在打开www.google.cn 网址,可以使用 Google 的翻译和地图服务。


    多种迹象表明,Google 为了把服务带回中国,已经做了很多准备。

    重返中国,Google 的底线是什么?

    Gmail 受到的网络黑客攻击是导致 Google 离开的直接原因。那次攻击攻破了 Google 最为自信的安全系统,据称还侵入 Gmail 账户。

    Google 以免费的互联网服务换取用户数据,再依靠这些数据为广告主提供精准广告投放??梢运凳莅踩苯庸叵底?Google 的广告收入——整个 Alphabet 收入的 9/10。

    面对法律规定,海外互联网公司进入中国时都会做一些调整。比如苹果的中国区 App Store 服务器还在海外。而服务器在中国的服务,比如亚马逊和微软的云服务、Evernote 的印象笔记,都为中国区用户单独准备了一套账号系统,和全球账号不互通。

    如果 Google 的服务回到中国,可以预期它的全球账号系统也不会进入中国。

    假设 Google 真的要回中国,能提供什么服务?

    那么在不将全球账号体系带入中国的前提下,我们能在什么程度上使用 Google 的服务?


    Play 商店:目前看来这是最有可能回归的服务。

    尽管 Play 商店的用户已经超过 10 亿,其中却不包括中国的 Android 手机使用者,然而中国每年卖出的手机占据全球 30% 的份额。

    传言,中国版的 Play 商店的设计已经完成并在中国设立服务器开始内测。中国版 Play 商店采用红色设计,但不包括音乐、书籍和电影资源,同时用户可通过绑定银联卡购买应用及游戏。

    Google 地图:在中国进行地图测绘需要申请地图牌照。根据公开资料,由于 Google 在中国设立的公司合资比例不符合标准,所以截至 2012 年,Google 还没获得牌照批准,因此 Google 地图的中国地图部分数据,来自中国合作方 Mapabc(图盟科技有限公司)。

    由于这条规定,国外互联网公司如果想在中国提供有一定质量的地图服务,通常选择和国内的服务商合作,苹果在中国选择与高德地图,Uber 和百度地图等。

    面对国内激烈的地图竞争,获取不到测绘牌照的 Google 地图没什么能力也没有竞争优势。

    Google 搜索:曾经,Google 搜索在中国的份额达到 30%,但那是在李开复不断周旋和协议之间获得的结果。

    所以,Google 搜索能不能回到中国,得看 Google 愿意在过滤搜索信息上妥协到哪一步。印度人会比布林更好说话么?

    中国消费者都忘记 Google 了吗?

    回首看 Google 离开的这五年,中国市场已经变化太大。

    以应用商店为例,尽管 Play 商店是 Android 的官方认证,但在国内,厂商利用基于 Android 系统改装的 ROM 搭配各价位的手机,和数亿用户建立了联系。成立不足五年的小米在 2014 年的手机销量达到 5770 万台,这意味着上面预装的小米商店、广告、服务等都随着这些手机接触到消费者。

    随着 Android 手机竞争白热化,已经没有几个中国公司指望靠卖硬件赚大钱。手机用户在上面为游戏、互联网服务花的钱,应用开发者为推广应用所付出的广告费才是它们的未来。预装 Play 商店意味着将这笔收入送给 Google。

    而其他服务,搜索、地图、邮箱,国内的互联网公司已经提供了多种选择。在中国消失五年后,Google 要怎么重新争取这些新增的互联网用户,是一个巨大的挑战。


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