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    2013
    03.28

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    互联网视频陷入内容双重混战

    来源: 本站   责任编辑:博信网络   字体大?。?    

        由于各大视频网站的争相收购而呈现一集电视剧版权费过百万元的情况本年可以不会经常呈现,但这并不意味着视频网站之间的内容竞赛趋缓。相反,本年视频网站之间的内容竞赛正从“买版权”到“玩便宜”,进入两层混战年代。

    放聪明点:差异化“买剧”

        互联网视频范畴对“买剧”这件作业有一个比拟一致的说法:咱们竞赛最剧烈的时分,国内影视剧的版权价钱飙升得乌烟瘴气,略微好一点的剧目一集的授权费就抵达100万元,采办一部动辄三五十集的剧目,就得消耗视频网站几千万元的真金白银;但从去年中开端,咱们拼抢影视剧的气势降温,整体版权费用在下降,但格外好的剧目依然抢手,价钱依然高企。

        这种新的改变促进视频网站们在版权收购上学得更聪明晰:再也没有必要大而全地抢购一切影视剧的版权,麻痹寻求剧集的覆盖面并不契合经济准则;反而需求差异化地“买剧”,你买这部,我就买别的一部。在与香港TVB到达为期两年的影视剧和综艺节目版权协作后,优酷马铃薯集团高档副总裁朱向阳向记者表明,视频网站差异化“买剧”的动因是各家正在逐步构成个人的内容个性。曩昔,各家视频网站在内容上的差异化并不显着,各自着重自身的剧集覆盖面,加上视频网站之间的视频分销做法,结尾致使所谓的“独播剧”名存实亡,各家比拼的仅仅剧集上线播出的时刻差,整体而言视频网站内容同质化严峻。但眼下的视频网站明显学得更聪明晰——差异化的“买剧”战略一方面能下降收购本钱,防止因抢购而哄抬价钱,另一方面差异化的内容个性有助于视频网站自身共同的品牌辨认作用。比方,拿下TVB的版权后,优酷马铃薯天然地被标签为“看港剧首选”,而在美剧版权上投入较多的搜狐视频天然成了“美剧集中营”……朱向阳泄漏,视频网站都有专门的团队决议能否采办某一部剧目,剖析剧目的演员团队、剧本、播出时刻等,更需求与自身的用户喜爱、出售战略等对接,是一个杂乱而体系的作业。

        相对而言,只要财大气粗的“主”才会相对大方地买剧,例如腾讯视频。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔日前在财报剖析会上表明,短期看来腾讯视频需求在内容收购方面具有竞赛力,2013年腾讯视频还将持续积极地在内容方面进行出资。在2012年腾讯视频的一些竞赛对手放缓了内容收购,但腾讯视频则大幅增加了内容采办开支。而腾讯视频在2012年采办的大都内容将在2013年播出,因而,2013年腾讯视频的内容组合会比2012年更丰厚。从长时刻看,鉴于腾讯视频与数亿用户之间的紧密联系,腾讯视频知道用户在互联网上的活动,比方他们看书、听歌及看新闻的习气等,加之交际图谱的运用,在寻觅最适宜用户的内容及视频方面,腾讯视频具有格外优势。腾讯视频表明,当前基本上涵盖了90%的院线电影,将来将不断与华谊、保利博纳、文明中国以及其他影视制造组织进行深度协作,进一步在电影产业链上游进行深化规划。

    “便宜”进入作战状况:微电影完结产业化

        影视剧的“版权大战”火气稍退的时分,视频网站之间的便宜内容比赛也开端进入“作战状况”。事实上,早在视频网站诞生之初,由网民发明的内容就现已存在,被称作UCG内容,但这些源自草根的非专业化内容对视频网站的广告出售并没有实质性的协助,仅仅赚个人气。所以,由视频网站有组织地引导半专业人士(如电影专业学生、青年导演)去制造的“微电影”面目一新。

        很多人把“微电影”视作一种单纯的广告表现形式,对此,优酷马铃薯集团高档运营副总裁魏明以为并不这么简略。他向记者剖析,“微电影”对视频网站而言至少存在三种价值:一是为内容来历供给新的管道,二是为视频网站供给品牌定位,三是作为寻觅商业报答的商业形式而存在。据介绍,优酷马铃薯的内容构成包括三有些:网民发明的UCG内容,经过版权收购取得的影视剧内容,以及被称作PGC(撑持自创)的便宜内容,也就是经过专业创造作业室、专业青年导演、大师导演等拍照的“微电影”?!霸勖蔷⒌缬暗闹踩胪乒?、内容推广,会发生必定的广告收入,这也供给了新的广告收入来历?!币黄?,“微电影”自身也可以发生播映量,然后发生贴片广告的投进方位。

        不过,魏明指出,并不是一切的“微电影”都有植入推广的形式和时机,如优酷马铃薯与“大师导演”协作进行的“大师微电影”项目就屏蔽了一切的广告植入形式,“让大师可以有比拟自在的创造空间去表达个人的目的”。但实际上大师级导演参加“微电影”的拍照实际上就是对这一商业形式的推进?!暗被チ圃斓执锉囟ǖ钠诩?,就会有质感、有品牌、有系列化制造的内容著作,一路过来的广告主会挑选适宜个人的体裁、适宜个人的受众,将个人的品牌理念、将个人产物的信息,乃至是一些短期的促销信息,在适宜的时刻都可以放进来,经过著作的广泛传达而抵达个人的内容品牌或许产物品牌的广告传达,这是相得益彰的?!倍浴拔⒌缬啊钡男送?,优酷马铃薯集团本年在出售形式上提出了“内容推广”战略,魏明预期这将是视频网站拓荒广告商场的新战略,“将来两三年之内咱们一切的同行都会仿制”。

        “微电影”产业化老练也带来了视频网站对专业人才的拼抢。优酷马铃薯集团表明本年将拿出总计5000万元的现金与资源,推出“青年导演拔擢方案”,树立青年导演导师团,由顾长卫、张婉婷、罗启锐等大师级导演担任导师,拔擢青年导演的“微电影”拍照方案。而且,优酷马铃薯还方案在本年把八部“大师微电影”制造成一部长篇电影,在全国影院和院线上播映。而腾讯视频本年也同样在便宜剧上面要点规划,施行“100+100”自创战略出品方案,即出品100集网络剧、100部微电影,并推出国内首个“微影院”。

    看看咱们都在抢啥?

        搜狐视频抢《中国好声响》2012年末搜狐视频在上海宣告与《中国好声响》制造方灿星制造到达战略协作,斥资亿元揽下第二季《中国好声响》新媒体一切权益以及在线学员搜集渠道的同步和全国几大城市地上学员训练的发动,都被业内人士看作是搜狐视频在加大差异化的开展力度并同步大幅提升了盈余预期?!吨泄蒙臁返淖吆?,也带火了综艺节目版权价钱,搜狐视频此次斥巨资买下第二季《中国好声响》网络独播权,很可以摆开视频网站争抢综艺节目资源的前奏。

    搜狐CEO张朝阳泄漏,搜狐视频已成为搜狐集团最为中心的事务之一,估计将来18个月内将完成盈余,2013年仍会加大对视频事务的撑持和投入力度。

    爱奇艺抢张国荣

        香港闻名演员张国荣去世十周年大型留念演唱会《持续宠爱十年音乐会》将于2013年3月31日晚在香港红馆举办,爱奇艺宣告获此演唱会三小时完整版大陆仅有网络版权。此外,爱奇艺还与SMG新文娱在线树立版权协作,上线其独家策划报导的关联视频,内容包括“《可凡倾听》回忆张国荣策划”、“查小欣寻访张国荣生长脚印”、“留念演唱会暗地花絮”、“张国荣生前老友采访集锦”、“台湾及其他各地留念活动”等。

     

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