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    2015
    05.06

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    解密真实的三星 国产手机商离挑战国际品牌还有多远?

    来源: 第一财经日报(上海)   责任编辑:boxsin   字体大?。?    

    份额与利润额PK

    4月底,三星电子2015年第一季度财报显示,第一季度三星电子合并营业收入为47.12万亿韩元,营业利润为5.98万亿韩元(约合人民币347亿元)。第一季度营业收入比上季度(52.73万亿韩元)减少约11%,但营业利润比上季度(5.29万亿韩元)增加约7000亿韩元,除CE部门以外,其他所有业务部门营业利润均得到改善,营业利润率则从上季度的10%提高到12.7%。而这是在没有计算S6销售收入的情况下取得的。

    如果对比利润,以国产手机厂商联想为例,这一在TrendForce公布的市占率榜上排名第五的企业,去年Q4的净利润为2.53亿美元,这其中还包括了“大头”PC业务。

    从全球范围来说,根据TrendForce公布的2015年第一季度手机行业数据报告,三星以27.8%占据第一,相比2014年Q4的24.7%上升了3个百分点。紧随其后的是苹果的19.9%,比第三名华为多了近13个百分点,联想则占据6%。

    值得注意的是,在高端手机市场,目前依然被苹果、三星牢牢占据。

    创新能力PK

    安卓市场的手机同质化日益严重,且创新乏力时,三星GalaxyS6Edge试图改变这一停滞的局面。GalaxyS6Edge首创了智能手机上的双曲面侧屏设计,做到了一次真正意义上的创新。

    S6Edge采用了SuperAMOLED曲面屏幕。在制作工艺上,先把这款屏幕两侧弯曲之后,安装在GalaxyEdge上,然后在上面覆上一层玻璃。三星采用了双曲面侧屏的方式,在制作流程中,这是难度最高的部分。为提升分辨率,不仅需要在双曲面侧屏上制作电子线路,还需增载360万个以上的像素,再粘贴各种薄膜才能完成。但是,正因为有了这种技术,消费者操作手机时,触摸屏的灵敏度更高,同时握持感也更加舒适。

    这背后是三星柔性屏技术不断进步的成果。2013年10月,三星全球首家量产曲面显示屏,随后以三星Note4Edge成功打破智能手机屏幕只能是平面的固定观念。

    三星显示透露,三星多种形态的无边框柔性屏幕,日后将用于健身、时尚等下一代可穿戴设备新市场的开发。

    和全球许多品牌厂商不同的是,三星拥有较强的垂直产业链整合能力。作为半导体行业的龙头老大,三星已掌握主板、芯片、闪存等手机重要元器件的核心技术,并成为苹果等多家电子巨头的芯片供应商。此外,三星在屏幕、电池等元器件领域,都有非常强的话语权。从强势产品到强势的元器件,三星被贴上了硬件之王的标签。

    过去几年,三星在软件方面的实力也不容小觑。

    近年以来,三星越发注重对“软实力”进行投资。在全球范围内,约有4万名三星员工从事软件开发工作,占其7万名研发人员的57%。三星还通过主要投资策略与创新中心(SSIC)以及开放创新中心(OIC)进行投资,利用硅谷的人才。

    2012年,三星软件中心在韩国成立,作为全球顶级研发机构,此中心一直致力于具有较大影响力的软件项目的研发。此外,三星媒体解决方案中心(MSC)专注于为三星设备和几个关键的企业项目,如云计算、大数据、智能家居、智能健康等提供丰富的内容和服务;KNOX、企业级移动安全解决方案,自2013年推出以来正在迅速采用,拥有超过300万活跃用户。

    相比之下,国产手机商的创新能力,还在起步阶段。

    研发投入PK

    而决定创新能力的,是对研发的投资。专利持有数量和增长数量是衡量技术实力的一个重要指标,也是保持产品创新力的先决条件。

    公开资料显示,目前,三星是美国第二大的专利持有者,仅次于IBM,掌握专利超过33800项。在整个2014年,三星在专利方面收获颇丰。根据美国专利及商标局(USPTO)2014年度授权专利的统计结果,2014年专利持有大户排行榜中,IBM公司名列榜首,授权专利7534件;三星名列第二,授权专利4952件;佳能、索尼、微软分列三至五名。

    三星在专利获取方面的积累,意味着新的竞争能力正在形成。数据显示,近几年来,三星申请的专利分布在手机、虚拟现实、半导体材料及工艺、SM卡、医疗器材、家庭自动化、替代燃料车辆等方面,在有的领域专利申请数量位居全球第一。持有这些专利,无疑都将会在未来成为三星抢占竞争高地的主要筹码。

    专利获批的数量是一系列因素促成的,包括公司的研发投入和企业文化。根据普华永道的调查报告,在IT公司领域中,三星是研发投入最多的科技公司,在全球所有公司排名中,仅次于大众,排名第二。

    三星研发费用方面的投资自2010年以来已经增加了27%,该公司2014年研发人员规模已经扩大至6万多人。2014年,三星将其营收的6.4%份额(约134亿美元)拿出来搞研发。很明显,这家公司正计划通过投资新技术来加速其未来增长。

    相对于三星大手笔的研发投资,国产手机厂商投资能力和意愿也有待于加强。

    技术创新决定未来

    国产手机行业这两年发展迅速,成本优势使得国产手机在价格战中比国际品牌更接地气。特别是国产手机凭借出色的性价比,正在向苹果、三星发起最猛烈的攻势。

    但是,且不论销售额、利润率、全球化这几个国产手机很容易败下阵来的指标,从技术创新的角度,国产手机与国际品牌手机的鸿沟依然存在。

    例如,三星在屏幕、处理器、内存、电池等方面有着影响整个市场行业的供应链条,芯片方面的话语权也越来越强。相比之下,国内手机商只能充当“装配工厂”的角色。而在国际化拓展上,除了专利上的匮乏之外,对于国际市场水土不服、品牌议价能力不足等等都制约了国产手机“出?!?。

    而要占领高端市场,需要有创新的技术。跟随者即使大肆宣传,也只能在门槛较低或者技术含量较低的领域,对于那些技术含量高的新兴技术,显然国产手机厂商仍有较长的路要探索。

    在业内人士看来,“虚假繁荣”的背后,国产手机商仍需脚踏实地,做好自己的产品,寻找创新功能提供给用户。只有当自身综合实力上升后,才更具备挑战国际品牌的资本。


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