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    2013
    03.26

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    腾讯调整电子商务业务架构 “双核”时代到来

    来源: 本站   责任编辑:博信网络   字体大?。?    

    上一年营收占腾讯总盘子约一成的电子商务事务,正加快对其很多细分品牌之间的结合。

    3月26日清晨,腾讯电商旗下的QQ网购和QQ商城正式合二为一,兼并后的QQ网购成为腾讯电商敞开渠道的仅有品牌。

        在此之前,腾讯先后开展了拍拍、QQ商城、QQ网购、易迅等电商事务。其间,拍拍是类似于淘宝网的C2C事务;树立于2008年的QQ商城,其定位类似于阿里巴巴集团旗下的天猫,但其技能架构仍是依据以往的C2C架构;QQ网购则是腾讯在2011年12月推出的一个类B2C的电子商务渠道;易迅由腾讯收买而来,是腾讯电商的自营事务渠道。

        QQ网购和QQ商城兼并后,腾讯电商将构成“以易迅为中心的自营”与“以QQ网购为中心的敞开渠道”的双轮驱动规划,而拍拍网则将作为长尾方法的C2C长期存在。

    大幅进步招商门槛

        事实上,这一结合战略自上一年5月腾讯分拆电商事务,树立独立的电商控股公司后就已断定,详细的履行进程历经约10个月。

        腾讯电商关联担任人对记者表明,晋级后的QQ网购商家数量将在此前QQ网购、QQ商城的基础上大幅精简,仅保存原有商家中一有些最有优质商家。依据腾讯发表的数据,到上一年年末,原QQ网购定向邀请了约1000商家,而原QQ商城有约1.4万家商铺。

        “去留的规范主要是在注册资本、品牌授权和以往的效劳质量记载等?!备锰谘兜缟倘耸砍?,比方,以往有些商家是贸易商方法,晋级后的QQ网购则需求商家是结尾的厂家或品牌具有者,对商家的规划需求也更高,本年满意条件的商户只要上一年的一半左右。

        腾讯电商方面称,因为其与商家的协作协议是一年一签,加上并不触及收费规范的进步,并不忧虑会呈现淘宝商城此前招商方针变化后的有些小商家发问事情?!肮赜诿挥新馓跫纳袒?,咱们鼓舞他们回到拍拍做起,到达规范后依然可以申请入驻QQ网购?!碧谘兜缟坦亓H稳顺?。

        腾讯电商敞开渠道结合进程中的这种“抓大放小”战略,起点是为让其流量资源更有功率、更具价值。本年1月,腾讯电商控股公司CEO吴宵光在2012年度腾讯电商优质商户颁奖大会时的内部说话中曾指出,敞开渠道的中心是怎么树立良性的生态系统,怎么让能供给优质效劳的商家得到更多资源,“咱们构建生态系统,并不是故意着重均富,而是谁的能力强,谁能效劳好用户,就让谁得到更多资源”。上述腾讯电商人士称,此次品牌晋级正是经过高规范的门槛精选商家,让腾讯的流量愈加会集扶持可以供给杰出效劳的优质商家。

        在腾讯看来,巨大的QQ关系链,正是其进入电子商务范畴的重要竞赛砝码之一。腾讯方面称,2012年,腾讯旗下交际渠道QQ空间向腾讯电商渠道商户敞开广告投进,仅这一项每日就为商家带来数十亿PV的曝光。2013年腾讯电商将在此基础上,进一步加强对商户的补助力度,建立6亿元奖赏基金补助流量。

    腾讯电商下一步

    值得注意的是,敞开渠道内部的结合告一段落后,腾讯电商下一步的结合要害将是打通自营和敞开两大板块的后台。

    详细来说,到本年7月底,易迅和QQ网购将完成订单、账号、付出等系统的一致,力求完成自营渠道和敞开渠道之间的严密联动。

        在物流方面,腾讯电商亦计划在本年下半年让QQ网购的第一批约10万种商品经过易迅自建的物流系统进行配送。上一年开端全国化规划的易迅,当前已经在全国六大区域建立了中心仓,在本年7月底之前,还会再开设10个大仓。因为选用自建方法,其在中心区域的配送能以“一日两送”乃至“一日三送”作为差异化竞赛点。

        腾讯电商关联担任人对记者表明,第一批商户选用易迅物流的方法是“联营方法”,差异于店中店,这种方法是在不发生货权搬运的情况下,由易迅帮商家进行促销、发生订单,并担任配送,“可所以商家把货品送到易迅的库房中,也可所以易迅的快递到商家的库房取货”。

    接下来的第二步则是易迅与QQ网购的后台彻底打通,让商家完成“一个后台,两个前台”?!罢庥行┑南晗覆僮魃性谀诓科缆壑??!鄙鲜鎏谘兜缟倘耸砍?。

        依据腾讯刚刚发布的年报,2012年,其电商事务完成44.3亿元营收,占公司总营收的份额为10.1%。不过,与腾讯自身高达59%的毛利率比较,上一年腾讯电商事务的毛利率仅为5.4%。

     

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