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    2015
    08.24

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    天涯攒了16年的IP宝藏 该如何挖掘?

    来源: 歪思妙想   责任编辑:boxsin   字体大?。?    

    接棒《捉妖记》等高票房的电影之后,《滚蛋吧,肿瘤君》的宣传策略变得异常低调,原因想必所有人都知道,在天津爆炸这种灾难面前,稍微有点社会责任的娱乐项目都会如此。但这部题材独特的影片却依旧刷爆了朋友圈,上映一周票房便已突破3亿。

    虽然电影红了,但却依旧很少人主动提及这部根据漫画改编的电影,最早是发布于天涯社区的。更有很多人认为它最早只发布于微博,之后出书才改编成了我们看到的大电影。而这种情况对于天涯来说不仅仅只是个例,像之前的天下霸唱的《鬼吹灯》、孔二狗的《黑道风云20年》、当年明月的《明朝那些事》等等很多超级IP,其实最早都是出自天涯社区,然而很多情况下却被其他平台或者机构摘了桃子,没有享受到该有的IP红利。至多有些IP因为知名度较低,处于宣传的原因,可能会标注“天涯热帖”以此提高关注度。但天涯不仅仅只该拥有这些。

    生产优质内容的能力依旧无可比拟

    由于BBS在整个互联网产品更迭换代中正逐渐沦为一种辅助性产品,导致BBS在新互联网时代中的发声强度迅速跌落。而天涯作为标志性网站,在这个趋势中不可避免的受到了冲击。但与其他已经沦为边缘的BBS不同,天涯在优质内容的生产方面,时至今日依旧具有微博和微信等社交媒体无可比拟的优势。

    天涯一直以来都以内容著称,在如今影响力呈下滑趋势的情形下,作为其核心竞争力,天涯正试图优化挖掘优质内容的机制,以挽救这种颓势。但在我看来,得益于天涯社区的强大内容生产能力,对于优质内容挖掘方面,天涯一直都算保持着不错的状态。而作为一家以内容为核心的网站,挖掘优质内容仅仅是第一步,如何把优质内容变现,让天涯和作者双赢,才是天涯最该优化的方向。

    而天涯似乎也有意识到了这一点,所以开始解决内容变现的问题,在13年的时候,天涯开通了打赏功能。两年过去了,其中股市版块的帖子有的打赏金额已经数超过三百多万。这个数字对于一个普通的写手来说,已经非常不错。但是可惜,由于这套打赏机制的问题,包括充值提现等流程的用户体验并不好,影响了用户的还使用频率。所以,这种高收入的作者只是少数。

    坐拥IP金矿,却深陷“当局者迷”魔咒

    天涯目前的的情况是,在强大的内容生产能力的支撑下,其依靠自身巨大流量培养出一些热门IP,然而热门IP诞生之后,由于没有后续的一系列变现盈利机制,天涯一度成为了其他影视出版甚至游戏公司的免费IP资源库,导致很多天涯爆红的作者出走,而天涯的培养成果则仅仅沦落为作者与第三方谈判桌上的唯一筹码。


    天涯攒了16年的IP宝藏 该如何挖掘?


    上图中为近本人搜集的仅今年来改编自天涯热门帖子的部分影视剧集。虽然并不全面但从数据中也可以看出一些问题。这些所有的热门IP利用天涯的影响力释放后,天涯便没有参与了,最后当这些IP被拍成影视剧,天涯最多获得的只是一句“改编自天涯热帖”,可这有什么卵用呢?在天涯生产这些内容的时候,考虑如何能变成真金白银才是正道。否则永远就只能是免费提供了平台让IP获得关注,别人转的盆满钵满,自己却有一无所获。

    像其中天下霸唱的《鬼吹灯》,在天涯首发之后,迅速爆红,成为当时的热门IP,而之后起点文学利用变现的诱惑,将其成功挖走,导致了天涯痛失一个未来的超级IP。而《鬼吹灯》的两部电影目前正在拍摄当中,虽然万众关注,却已经不关天涯什么事。同样类似的例子还有孔二狗,当年明月等等。像最近大火的《滚蛋吧,肿瘤君》,天涯依旧是没有赶上这趟春风。

    对于移动互联网的冲击,天涯一直在积极应对,但似乎一直处在一种当局者迷的状态中:放着海量的优质内容的变现不管,却向社区游戏、社区电子商务、互联网金融等从未涉及的领域转型。而这些转型,并不能完全发挥天涯社区内容的优势。

    天涯应转型成为IP孵化器,将IP输出产业化

    随着IP概念的大火,天涯面临着一个巨大的机会:在过去的16年发展之中,天涯社区积累的优质内容堪称海量,而这种优质内容到现在依旧每天都在增加中。相对于以动辄就毁天灭地的玄幻小说为主的文学网站,天涯社区所产生的优质内容,更接地气,更符合电影等其他有IP需求行业的要求。而如此庞大的优质IP资源,一旦盘活,其所产生的价值,对于作者和天涯,都将难以估量。

    在我看来,每一个制造优质IP的人,都像一个“创业者”。而目前的天涯作为一个大平台,则只是像一个房东一样,给这些“创业者”们提供了场地和平台,最多就只是为创业者打扫了房间,至于这些租客们的盈利什么的,则完全靠他们自己单打独斗,与自己不相干。而实际情况是,这些创业者的前景虽然很好,但他们也迫切的需要房东提供更多的服务。所以天涯的这种保守的做法应该转变,尝试参与到“创业者”们的项目中,让自己从“房东”向“孵化器”转变。

    因为在中国电影等产业日趋成熟的趋势下,天涯的海量优质IP必然会迎来越来越多的释放机会,但是天涯优质IP的输出方式,一般都是IP作者单打独斗的与第三方谈判,往往在谈判过程上处于弱势地位,不能最大化自己的利益。而天涯一旦将这些热门IP的输出产业化,主动走出去为这些优质的内容寻找的释放的机会,对于大量生产IP作者来说,将会有着极大的帮助,同时天涯也可以从中获得变现机会,更能避免之前的“只要帖子或人爆红便会出走天涯另寻新欢的”的尴尬,让天涯社区重新充满活力和魅力。


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