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    2013
    03.21

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    UGC连接电商让网络视频获成盈利新模式!

    来源: 本站   责任编辑:博信网络   字体大?。?    

    2008年,以UGC(用户便宜上载)为重要内容的视频网站马铃薯网暂时抛弃这一范畴,时任马铃薯网CEO的王微抛出“工业废水”的理论,缘由是UGC内容耗掉宏大的带宽本钱却不能带来收益,乃至还致使版权费事,此言一出,立马在业界致使轰动。

    2011年,UGC回到干流视频的视界,包含优酷、马铃薯等在内多家视频网站期望变“废”为“宝”,将UGC从头打磨上阵。缘由清楚明了,视频版权水涨船高,创立一个共同便宜资源内容库日益火急;并且,UGC能协助带来安稳的用户和流量根底。

    可是,UGC被斥为“废物流量”的为难难题依然没有有用处理。当前,中国UGC视频商场首要采纳放养形式培育。一家UGC视频制造团队经过含辛茹苦海选锋芒毕露之后,才有望被优酷、马铃薯等视频网站推荐给更具实力的导演、制片人以及影视制造组织等持续做大做强。

    这致使的结果是,UGC内容要么一夜爆红,如《老男孩》等内容;要么杳无音信,在众多的视频资源库中吞没。关于视频网站而言,有望从少量高质量UGC内容中取得高投入产出报答,可是,也要长时间为“废水”埋单,付出很多的带宽和内容审阅开销。

    “民间便宜视频一向没有真实可持续的盈利形式,这是一个首要疑问?!碧讣癠GC将来未来时,视频网站PPS董事长兼创始人张洪禹对记者说道,“近些年来,中国便宜视频开展尽管回到疾速轨迹??墒?,首要仍是各大公司砸钱赚呼喊?!?/p>

    这造成了恶性循环——小型制造团队受困于资金、人力等约束较难拍照高质量视频内容,缺少高质量内容又致使广告主不肯买单,或许用户不肯点击付费。经过长达五六年的曲折,UGC依然难登视频网站干流内容的大雅之堂。

    那么,能否有一种细分化途径能够一起衔接起视频制造者、广告主和用户三者之间的需要?让UGC在重围中找到打破。

    张洪禹以为,将UGC和电商打通或许能够是立异的第一步。经过精准匹配广告信息与UGC视频内容,为中小型电子商务供给推行时机,并给视频制造团队带来直接的出售分红回馈。

    例如,当一家淘宝商家欲将它的产物进行推行时,当前,首要的推行形式依然是以图像、文字等信息在淘宝网上进行传达共享。受限于传达投入和途径等约束,拍照广告片等推行方法少而又少。

    PPS欲打造成信息会聚的渠道,一边承接电商等广告主;另一边对接专业或半专业视频制造团队,组成一个类同“视频超市”的虚拟空间,让内容供给方和采办方能够各取所需。

    此外,张洪禹泄漏,鼓舞自创视频团队制造有用的日子协助信息也将是发掘专业化短视频、测验付费形式的第二步。这一类视频制造团队能够自主定价,经过定制化的视频效劳获取用户付费,完成视频效劳的直接商场化。

    “经过这两大方法,制造团队将取得点击分红+商场化视频效劳的两层收益?!闭藕橛碜胖?,“不断强化短视频商业化之路,才干真实意义上扶持自创力气的可持续开展?!?/p>

    上述两种思路中心的一致性在于,经过商业途径的敞开,让制造团队取得创立、运营、办理视频频道的最大化权限。更重要的是,该思路推翻以往自在散养的开展形式,“保姆”式地扶持中小型制造团队。

    张洪禹通知记者,从2012年7月起步的UGC“爱频道”现已促进20家制造团队与客户的协作,协作金额超越500万元。依照计划,2013年,PPS将持续加大UGC的投入力度,欲投入6000万资金建立爱频道事业部。往后,优异自创团队的著作不只能够在网络上推行,还有时机输送至电视台。

    不过,UGC工业究竟能开展到一个如何的规划,依然是业界评论迷糊的课题。当前,因为视频制造版权和UGC之间一直存在含糊的灰色地带,优酷、马铃薯等公司并未揭露上述内容所占的流量份额,天然也没有相应的产出收入发布。

    可是,从以往的经历来看,电商视频以及日子协助类视频需要巨大,若是能将这部分内容真实做精巧,商场潜力不行小觑。一起,跟着微博、微信等交际渠道等兴起,还将有望与UGC内容发生杰出的联动效应。

    在美国,以UGC视频内容发家的Youtube开展日益清楚、达观。Youtube也已从鼓舞用户自主上载UGC内容转向拔擢专业的影视制造公司。在中国,这会构成一种趋势吗?

     

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