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    2010
    07.04

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    移动搜索,群雄逐鹿的年代到来了!

    来源: 本站   责任编辑:博信网络   字体大?。?    


        移动搜索市场是一块大蛋糕,目前还没有哪家公司可以独享。Google、雅虎和苹果纷纷涉足其中,不过,微软通过在移动应用中大力推广Bing悄悄地成就了Bing的霸主地位。让我们看看各家公司的移动搜索战略吧。
    苹果:整装待发 
        4月,史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在主题大会上发布了iPhone 4.0,iAd等产品?;嵘?,他宣称:移动领域现在还没有搜索功能,用户还不需要。然而,在本月(6月)的苹果全球开发者大会(WWDC)上,乔布斯宣布:iPhone 4 的用户可以从Google,雅虎和Bing中选择自己喜欢的搜索引擎。其中,Bing得到了乔布斯的特别赞赏。 
        乔布斯是在放烟雾弹,故意忽视其他竞争对手,让他们以为苹果不关心移动搜索吗?我敢肯定, iPhone给Google带去的搜索流量肯定让他心急如焚。同时,Google已经优化了搜索结果页面,通过将电话号码、电子地图等融入到搜索结果页面,为本地搜索提供方便。 
        过去,当你走在路上想了解附近的商业或是球馆信息,你需要拨打411,或是发短信到GOOG。现在还有人这样做吗?人们宁愿多花$1.75获知本地Pizza店的名称。你拨打411并与自动语音服务菜单交互,能够得到地址,电话号码和最近五家Pizza店的位置,并通过点击交互式地图离开。 
        苹果将这一切搬到了移动搜索上,但为什么不收费呢?Google, 雅虎和Microsoft都意识到控制手机(不仅仅是iPhone)搜索的价值。与互联网类似,三巨头都想成为用户搜索的入口。他们都启用了各具特色的iPhone应用,想先赢得iPhone用户的青睐。
    雅虎:尚未规划未来之路 
        雅虎应用遍布苹果应用商店(App Store)的每个角落。它在iTunes App Store上有两个iPhone应用程序。在同类产品中,雅虎搜索应用(Search App)排名在第30位,并拥有658条用户评论。在很大程度上,它拥有与其他搜索应用一样的核心功能。
    为了获取更大的份额,雅虎开发了各种类型的应用,有雅虎财经(Yahoo! Finance)、雅虎购物(Yahoo!Shopping)、雅虎娱乐(Yahoo! Entertainment)和雅虎新闻(Yahoo! News),其中雅虎新闻相当成功,排名第47位,并拥有将近50,000条用户评论。这种做法将雅虎的用户分散到各种应用中――如果能联合起来,会产生更有意义的影响。

    Google:将会被打败
    Google作为Safari默认嵌入的搜索引擎,在占领份额方面有着得天独厚的优势。它是第一家开发出语音搜索功能的,它的核心产品如Gmail等也都非常容易使用。目前,Google Mobile App在同类应用中排名第一,拥有超过2,000条用户评论。
    Hello, Bing!
    Bing虽然在移动搜索方面起步较晚,但其开发团队正在紧锣密鼓地推出新功能,努力学习Google的长处。有趣地是,其搜索结果(即便是本地搜索)与精确的Google搜索结果相去甚远。Bing Search App在全球开发者大会上获得了乔布斯的赞赏,所以,用户对它的期望值很高。目前,它在同类应用中排名第二位。
    微软上周发布了Bing Search App更新版,该版本有几个值得注意的新特性:可视化扫描(Visual Scanning),和在搜索结果中融入了Facebook 和Twitter状态更新等信息。娱乐视角为Bing搜索引擎建立了一个独特的定位。微软还重新设计了移动浏览器搜索界面,使其更贴近手机应用。
    将广告当作一种分销渠道
    最大的困难是让这些应用安装到尽可能多的手机设备上,幸好能够应用可以通过App Store作为营销渠道为营销者们所用。他们投入了大量金钱(可能高达六位数),目的就是让更多的用户看到他们,并产生更多的收益。
    几家搜索巨头都利用应用嵌入式广告来推广各自的应用。雅虎和谷歌做得很不错,它们新添了一系列消息、颜色、语言和登陆页面,并利用网站地理定位(geo-targeting),从而避免了用户增长停滞。
    Bing改变了游戏格局
    随着Bing团队在广告方面的持续投资,重创了谷歌应用的排名,改变了竞争格局。
    把自己与消费者品牌力量、成功的应用联系起来,是一种提高排名到顶级的强有力的方式?!拔颐侵辉趇Phone上做营销,我认为和其他方式没有什么不同,它就像是在工具栏上营销一样,”高级副总裁Yusuf Mehdi告诉TechCrunch共同主编Erick Schonfeld,“到目前为止,这种方法是有效的?!?
    比如,Bing收购了音乐播放应用“Top 100s by Year”(售价1.99美元),然后将其免费化,并在应用中植入广告,鼓励用户下载Bing搜索应用。Top 10s by Year立刻上升到苹果应用商店的前几名,并在前5名的位置保持了数周。目前,它在音乐类别的排名还很靠前,与Pandora和Shazam的排名接近。

    在Bing 应用取得成功之后,微软最近又通过赞助ESPN世界杯趣事应用( World Cup Trivia)(目前在体育类应用中排第六)吸引了更多用户。 与Top 100音乐应用的病毒式营销不同,Bing和ESPN还通过展示目录广告给世界杯趣事应用带去更多流量。

    那么,Bing搜索应用将何去何从呢?在所有免费应用中排在前100名内,更重要的是,它曾经一度把Google的免费应用挤出前50。Bing采用了一种简单的办法,让其应用在各类应用中一直名列前茅,实践并证明了这种模式的价值。
    不管你信不信,移动搜索已经来临。最近,苹果以约2-2.5亿美元的价格收购了移动应用开发公司Siri。苹果可以在此基础之上轻松地开发自己的移动搜索产品。要知道苹果收购Siri的价格和收购移动广告公司Quattro Wireless的价格不相上下。
    随着移动搜索市场的增长,雅虎、Google、Bing和苹果之间的竞争将会愈演愈烈。别指望在Google、雅虎和苹果的广告应用上看到Bing的广告。同样地,在不久的将来,Google和Bing应用在App Store也可能没有那么多。但他们将会尽最大努力推进。毕竟,他们可没有时间等待乔布斯改变关于移动搜索想法。
    编注:此文是由移动广告交易公司Mobclix的共同创始人Krishna Subramanian提交的。
    本文链接地址: //www.techcrunchchina.com/archives/1249
    English version
    原创文章,转载请注明: 转载自TechCrunch中文站

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